作者:王斌
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来源:知乎
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关于狗的网站和社区比较多。 最大的狗民网:2007年就开始运营的论坛社区网站,公众号和微博:狗与爱的世界 都还比较有关注度。 狗扑网:已经停止运营 窝狗网:养狗的内容知识平台,已停止运营 爱狗网:养狗人群的交流社区平台,成立于2006年,曾获得来自软银、IDG以及阿里巴巴投资部千万美元级别的联合投资。但目前已停止运营。 萌爪医生:关于宠物的健康知识内容,内容做的很不错,提供宠物医疗健康相关服务。有网站、微博、公众号。
综合性的宠物电商平台: 有宠:做的比较好的宠物电商平台,网站、APP、公众号 E宠网:也还是比较有规模的宠物电商平台 波奇网:做的比较早,规模比较大的宠物电商平台
以猫为主的: 猫咪有约:做的比较早的论坛,已停止运营猫来了:关于养猫相关内容的公众号、以及小程序猫圈,猫社区 喵圈:质感看着比较好的养猫知识内容平台,猫奴社区,以及小程序、公众号 猫卡:小程序,猫社区,可以这么理解,他是一款为猫做的Instagram
各个宠物内容平台、自媒体、社区,或许都能够依托宠物市场空白、消费提升获得一定用户量、盈利,但是未来究竟如何,主要看他们的电商、服务获利情况。这是一个比较清晰的生意。 简单粗暴的公式作为参考:收入=用户x消费转化率x人均消费 宠物内容自媒体、社交账号只要有关注度日子就能正常的过,做做代理做做卖货,维持收益,他就是一个好生意。涨粉儿,最重要也是最基本的,靠内容涨粉。做好内容,接下来是运营。 运营上可以参考的一些方式: 1)互推转发。“回忆专用小马甲”期初是靠互推转发涨粉儿做起来的; 2)社群导流。“猫来了”第一批种子用户是从各大论坛、QQ群、QQ部落导流而来,粉丝黏性特别高,都成为老朋友了,“狗与爱的世界”也从“今日头条”、PC网站往公众号导流。3)做活动。“猫来了”做过一场给网红喵投票的活动,成功拉粉儿4W+。“好狗狗”邀请一群粉丝带着自家的狗狗一起为“阿甘”举办生日party,还邀请法国电视台参与拍摄。“狗与爱世界”举办的活动比较丰富多彩,比如线上活动:“请流浪狗吃一顿饭”,比如线下活动“Runing Dog”,比如在公众号里推出“捐粮游戏”,为流浪狗捐赠狗粮。搞活动,能够拉来一定量的粉丝,也能增加与粉丝之间的互动。但是宠物类社区其实比较尴尬,不能当做传统社区去看,他的用户还是人、不是宠物。所以很多拓展:活动、社群,包括用户关系沉淀,相对来说更加重要,大多数社区和论坛、APP之所以停止运营,一方面是PC网站时代成为过去式,垂直APP的推广和运营难度极大,但主要还是因为用户的运营沉淀不够,可能用户粘性还没有一个自媒体强。
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