苹果失意压价供应商 创新基因趋弱或致风光不再

fengzhen123

  　在"库克掌舵苹果五周年"和"iPhone7发布前夜"这两个关键时间节点，苹果向台湾供应链大幅压价的消息也不胫而走。在苹果挥刀砍价的背后，既有销量骤减的无奈，亦有大陆供应商低报价的刺激。
　　曾经，苹果以创新颠覆而一骑绝尘，供应商无不向往跟着苹果喝汤，而这一回，对于苹果压价的强硬姿态，供应商似乎并不买账。无疑，苹果已开始逐步跌落神坛，iPhone7订单量预期下滑也凸显了苹果信心的不足，有道是"瘦死的骆驼比马大"，苹果还有突围空间吗？
　　市场萎靡，苹果压价供应链
　　"See you on the 7th"。苹果公司近日发出的邀请函一语双关，既点出了9月7日，也道明了iPhone 7。就在iPhone 7横空出世之际，苹果再次对供应链挥刀砍价的消息也甚嚣尘上。媒体近日报道，在采购iPhone7新机的零部件时，苹果不断向台湾地区的下游零部件供应商施压，欲将报价调低20%左右。苹果的强势压价遭到主要的下游供应商的抵制，日月光半导体（ASE）和富士康集团下属几家联营公司已明确表示，目前不可能在没有合理利润的前提下接受苹果的订单。
　　当然，并非所有代工厂都遭到了苹果的"刁难"。由于在苹果供应链中处于重要位置且苹果并未找到可代替的合适资源，为iPhone7独家代工A10芯片的台积电，以及为iPhone7提供摄像头模组的大立光电并没有接到苹果的降价要求。
　　值得注意的是，这已不是首次传出苹果压价供应链的消息，今年5月，苹果向供应链最高压价30%便风声四起。可以说，今年，苹果与其供应商的关系史无前例的紧张。
　　苹果缘何欲从供应链里抠利润？一方面，扭转颓势，以期获利成长。苹果公司公布的2016财年第三季度财报显示，作为苹果收入支柱的iPhone（占苹果营收2/3）销量同比下滑15%，是上市以来首次出现同比下降。这直接导致了营收与净利润的双下滑，苹果第三财季营收同比下滑14%至423.58亿美元，净利润同比下滑27%至77.96亿美元，是13年来增长最差的财报。随之，投资者对苹果的信心开始动摇，股价大幅下跌。在这种情况下，提高利润率成为苹果维持业绩水平的途径之一。
　　另一方面，大陆供应商的低报价给了苹果向其他供应商压价的空间。中国内地的零部件供应商崛起，技术在追赶，且价格便宜。苹果或将通过强化与中国大陆零部件供应商合作，来迫使台湾供应商提供更为有竞争力的价格。
　　跌落神坛，苹果难保往昔强势
　　自乔布斯时代开始，苹果一直走在创新前沿，引领了移动互联网时代的发展潮流，活跃于市场聚光灯之下。时移世易，苹果的发展亦不可同日而语。
　　2014年，苹果达到了最高潮，市场上一时风光无两，订单都是天文数字，远远超出了供应商的承载能力。接到苹果单子的供应商往往以一种亡命徒的心态轰轰烈烈地扩充产能、大兴土木、购买设备、大量招聘人力……希冀跟在苹果后面喝汤以赚得盆满钵满。甚至于，苹果的强势使其可以和运营商讨价论剑、大谈分成。
　　2015年下半年，苹果遭遇了困境。iPhone6s销量未达预期、苹果股价连续下跌、用户对苹果的疯狂大不如以前、订单量持续减少、苹果持续压榨供应链利润让不少供应商知难而退……苹果周遭四处弥漫着"衰竭味道"。
　　如今，苹果已走到一个拐点，突飞猛进的销量和业绩增长已非苹果的常态。IDC公布的2016年中国第二季度智能手机市场数据显示，苹果当期在中国市场出货量仅有860万部，市场份额仅占7.8%，出货量与去年同期相比下降31.7%，位列第五；而华为、OPPO、vivo和小米排名前四，共计56.1%的市场份额。然而，今时今日已失去市场主导地位的苹果却依旧以往日强硬的姿态应对供应链，这在短期内或许会尝到甜头，但就长期而言，显然已难有往日成效，若与供应商们决裂，无疑是自掘坟墓。
　　创新疲劳，苹果大厦将倾？
　　库克执掌的5年中，苹果不断刷新自己的业绩神话，成长为全球市值最大的公司，即便是营收利润双双再度下滑的2016年第三财季，苹果手中依然掌握着2315亿美元的现金流。
　　但也就是在这5年中，由于创新力匮乏，苹果日渐中庸，正逐步走下神坛。支撑苹果2/3营收的iPhone被指缺乏创新，只是"小修小补"；唯一一款在乔布斯去世之后推出的硬件新品iWatch的表现也低于市场预期；iPhoneSE的推出虽提升了苹果的销量，但以创新颠覆而一骑绝尘的苹果，早已"泯然众人矣"；即将面世的iPhone7承载了外界对苹果创新突破的期望，但苹果对iPhone7的信心指数似乎并不高。
　　据IHS统计，今年iPhone7的订单量同比iPhone6S大概减少了15%；而苹果在iPhone7发布前夕向台湾供应商压价20%，也被第一手机界研究院院长孙燕飚解读为， iPhone7所用的大部分零部件和材质没有带来革命性的变化，只是形状做了微调；甚至连早期的苹果员工、著名企业软件公司Salesforce的CEO马克·贝尼奥夫（Marc Benioff）近日也转发Twitter发表了一个引起圈内人士注意的观点：在智能手机领域，苹果正在扮演一个追赶三星的角色，苹果已经落后太多了……
　　苹果处境确实不利，但"瘦死的骆驼比马大"，苹果的大厦应该还不至于一夜倾覆，只是，留给库克的时间也不多了，他不仅要把控iPhone，还需寻求更多的苹果价值。