媒体评苹果从打赏抽成：应对其启动反垄断调查

gachenbo

　　美国著名财经媒体《华尔街日报》报道，苹果公司在APP store上提出了新的要求，“打赏”将像用户购买的游戏、音乐和视频一样，被视为应用内购买（in-app purchases），苹果将从中获得30%的分成。为了确保政策落实，苹果公司已经约谈了两家手机软件商，如果拒绝改变，则其应用的升级版本将不再可供用户使用，甚至有可能被踢出应用商店。这个消息，对于依赖于苹果ios操作系统的内容创业者来说，是一个噩耗。

　　苹果曾占据了智能手机操作系统的半壁江山，在安卓系统问世之前，甚至占有绝对的统治地位。苹果手机所使用的操作系统，是一个完全封闭的系统，要在苹果手机上安装软件，就必须遵守苹果公司的游戏规则，否则将遭来灭顶之灾。从这个意义上说，苹果就像移动互联网领域的皇帝，掌握着手机软件生杀予夺大权。

　　在苹果的手机系统中，对于付费软件，历来采取“要从此路过，留下买路钱”的策略，手机软件内置的各种功能，都被苹果视为“软件内购买”，用户通过苹果操作系统，付给软件商，用以购买时间、道具、阅读权限等虚拟商品的钱，苹果公司要分走三成。这倒也罢了，毕竟是在人家的地盘上做生意。这就跟摆地摊的也得给市场管理方付费，是一个道理。

　　但是，我们所熟知的打赏，是用户因为喜欢内容提供者的内容，而直接支付给内容提供方的小额经费。这与用户向软件商购买服务和商品，并不是一回事。一个是直接面向个人，一个是面向商家。而所谓“软件内购买”，是消费行为发生之前的付费行为。用户的打赏，则是已经阅读完全文，相当于消费行为完成之后，可以给也可以不给的小费，与“购买”二字相去甚远。如果苹果连这笔钱都要抽三成，那真的是太霸道了。这就像美国餐馆中，客人用餐之后，给服务员的小费一样，给多给少是自愿，从来都没有听说店家也要来抽成。

　　任何市场，任何领域，如果一家独大，或者占据垄断地位，就会造成像苹果公司这样的现象。这让我想起多年前网景浏览器起诉微软操作系统捆绑安装IE浏览器的案件，最终是微软败诉。苹果的做法，比微软还要霸道，毕竟微软Windows操作系统，在把IE浏览器打入安装包的同时，并没有阻止别的浏览器安装，给网景的浏览器提供了一个口子。苹果则霸道到不按我的规则来，你就滚蛋。

　　苹果的这种霸道做法，令人无奈。苹果的格局，正在越做越小。与之相匹配的，是苹果手机在中国市场上的份额，早已从过去的一枝独秀，到现在连前三都进不了。2017年第一季度最新的中国市场排名，华为、oppo、vivo等三个手机品牌，占据前三甲，苹果仅名列第四，与第五的小米相比，仅领先0.2%，被赶上是分分钟的事情。更严重的是，与去年同期相比，苹果的销售下降了26.7%。这其中，有多少人，是因为不喜欢苹果霸道的风格而选择了国产品牌？如果苹果的霸道继续下去，其市场份额必将进一步下降。

　　苹果的霸道，完全可以认为符合国家《反垄断法》中“滥用市场支配地位”的定义。所谓市场支配地位，是指在苹果手机里ios操作系统的支配性地位。苹果什么都不干，就可以平白拿走辛辛苦苦的内容提供者所获得的小费收入，这在任何国家的法律体系中都是说不过去的。对于苹果的霸道，国家《反垄断法》不能视而不见，应当像对待当年的微软一样，启动反垄断调查，让勤劳的人在市场上获得公正的对待。