老罗的底气：以颠覆的名义制造战争

kongzi13579

“在命运的安排不可避免的巨大成功前夕，我伤感了……”这是锤子系统发布会的前一天，罗永浩在微博上说的话。翻翻老罗的微博，你可以发现不少这样的措辞，这是老罗一贯的腔调。

老罗的锤子系统发布会进行了三个多小时，甚至有记者说“老罗你再不放大招，回去就乱写骂死你。”但是直到结束，老罗还是没放什么“大招”，说好的ROM也跳票到了6月份提供下载，这使得这款“秒杀MIUI”的ROM引来了更多思考：做成这样，之前还敢说的那么牛X，老罗你到底在闹哪样？

零成本制造势能

从对MIUI的先捧后杀，到对国内Siri抄袭者的无情嘲笑，再到“所有大厂都会抄我们！三星苹果无一例外！”的豪言，老罗在微博制造了足够多有争议的话题，也许老罗应该庆幸他一贯如此，网友也已经逐渐接受了这个自嘲为“傻逼老愤青”的疯子，否则这样的言论招致的口水就足够把他和他的锤子淹没在“襁褓”中。

截至3月27日晚上21:00，在MIUI发布两年半，第一款小米手机发布一年半后，雷军的微博粉丝为440余万，而此时老罗仍在锤子发布会的讲台上讲述锤子OS的图标，他的微博粉丝已经涨到了近300万。二人同样擅长微博营销，而相比小米的自抬身价，老罗的路子要野的多。

足够多的受众群加上出格的言论，以及足够长时间的酝酿，加上对小米、讯飞甚至苹果等大款的“贴身短打”，导致了两个结果——1、锤子有了足够的关注度，2、用户对锤子有了足够高的预期。

此前有外媒评论乔布斯的成功，称其并未给用户太高的预期，所以在产品发布后才能产生颠覆性的效果。但是除了真正有颠覆性创新的产品外，这一招未必管用，所以相反的思维更常见于科技产品的发布，从三星Galaxy系列的高调问世，到国内乐视屡试不爽的“颠覆日”，厂商们似乎更容易把话说过头，当然最后消费者发现不及预期肯定会失望，但是这背后有一个逻辑——制造势能。

经济学家郎咸平在谈到手机制造时曾表示，制造手机的核心是势能，手机公司越是把品牌拉的越高，压下来的力量就越强，才能席卷高、中、低市场。

延伸来理解，老罗同样也在制造势能，如果锤子系统在老罗看来是90分，那就把它营销到150分，而发布后，足够多的创新——哪怕并不是那么实用，可以保证消费者看到一些自己预期的东西，哪怕它在消费者眼中的分数跌到60分，那么老罗从60分开始做，要可以达到70、80、90分就相对容易。

所以老罗有足够的底气把“颠覆”、“秒杀”等字眼一股脑儿往锤子身上扣。

以颠覆的名义制造战争

或者老罗内心真的是想颠覆手机ROM？不管目的如何，锤子系统的短期结果是可以预期的。

“不乏亮点但是总体平庸”有网友在微博上这样预测老罗的锤子系统。这已经是一个相当中立的观点，在老罗微博的评论中，不乏“有病”、“垃圾”、“脑残”等尖锐言论，不过有意思的是，已经有网友因为观点不同开始了激烈的争辩甚至互相攻击。

1990年美国师迈克·戈德温提出了著名的“戈德温法则”，即当一个对立的讨论不断延展时，参与者用纳粹或希特勒来类比对方的概率趋于1，也就是100%，而在国内，这个法则可以延伸为参与者指责对方是傻X的概率为100%，而讨论也将无休无止。

这种战争的直接受益者就是锤子系统，老罗只要不断的制造有争议的观点，引发的碰撞已经足够带火锤子系统。

不被遗忘——这是锤子系统生存下去的第一前提，每年国内都有各种第三方ROM发布，能活下来的也屈指可数，大多数在被遗忘中死去——他们甚至没有被记起过。

难逃Android+马甲套路

老罗的创新和颠覆，大多在UI和交互方式。

老罗花了近三个多小时演示锤子系统，他引以为傲的颠覆性改变包括不允许换壁纸（只能切换主题）、短信延迟3秒发送、固定12个桌面图标等，同时为了保持风格统一，锤子ROM对常用的1000个图标进行了定制，而目前已经做了300个左右。

但是不管UI和功能怎么变，锤子系统仍然逃不离“Android内核+百变马甲”的套路。尽管老罗尽量想让图形上显得统一，但是Android设备的分裂注定了这个系统在不同的设备上会有不同的表现，目前MIUI有200多人的团队在进行研发，而锤子系统目前仅有7个人，且将大量的精力投入到了UI和交互的优化上，目前MIUI在部分设备上的性能表现仍然差强人意，锤子系统更难保证其运行的性能，而在性能不能保证的基础上，再好的UI和交互都会大打折扣。

另一方面，目前国内第三方ROM团队，除了MIUI、获得腾讯注资的乐蛙等少数几家幸存以外，大多举步维艰，盛大乐众OS官网在去年11月悄然关闭，曾经红极一时的点心OS也已转型，并一度传闻卖身百度。随着手机厂商自身系统优化幅度的加大，留给第三方ROM的空间已经不多。

同时Android手机的硬件军备竞赛已经走入瓶颈期，手机厂商们开始把注意力放在软件和服务上，自身操作系统的优化以及自家互联网服务的布局是硬件厂商们的下一个着力点，而对于消费者来说，如果手机自带的系统和服务已经足够好用，则会有更少的人愿意去Root解锁然后冒着风险去刷机。

不管老罗的锤子系统结局如何，在接下来的一段时间内它将引发无数的讨论，有一点可以确定的是，不管外界如何评价，老罗仍将按照自己的“罗辑”走下去，如果有一天他被击败了，那个打败他的人一定是“老罗”。